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魏寒枫:杂志要具备独立价值观 人物采访是学问

导读:

《东方企业家》执行主编魏寒枫接受搜狐专访

《东方企业家》执行主编魏寒枫接受搜狐专访

《东方企业家》执行主编魏寒枫接受搜狐专访


  《东方企业家》执行主编魏寒枫于9月9日下午做客搜狐传媒访谈间,就“财经类媒体经营管理”等相关问题接受搜狐专访,以下为访谈全文:

  主持人:上周《东方企业家》改版升级,升级以后,定位、版面设置、风格上面有一些变化。您介绍一下《东方企业家》改版以后是什么样的定位和思路?

  魏寒枫:我们这个杂志已经存在二十多年了,原先主要是朝着亚洲的方向,做亚洲的企业家。

  后来我们考虑到亚洲可能不一定比得过中国的概念,中国个体的影响力可能大于亚洲。中国相对于世界、相对于其他国家的影响力,可能大过亚洲相对其他洲的影响力。

  所以我们还是要回到我们自己的本土上面来。我们的总追求,是“办中国最好的财经人物杂志”。你没有价值观也不行,我们的价值观就是时代的传记、财富的真谛。我们光有价值观不行,怎么去操作落实,就需要一个方法论,这个方法论的概念就是,“商业可以很性感,思想可以很好看”,我们平时的操作,在每一期都一以贯之。最后,我们针对的目标读者,是精英意识、公民读者。

  我们改版以后的第一期,也就是张朝阳这一期,这个例子我还没有说过。我很想简短的以这个例子来说明我们那几句话,办中国最好的财经人物杂志。我们把方向调过来,我们做财经,但是这个财经是从人物角度切入的财经。所以我们的封面上永远是人,永远是围绕着人的故事。这是第一句话。

  第二句话就是,时代的传记、财富的真谛,这是价值观的概念。这个价值观就是我们想中立的呈现我们企业界的主角。他们所处的环境,他们的影响力,他们的心路历程。在搜狐畅游刚刚上市之前,搜狐的奥运会,豪赌奥运,很多人觉得比较危险的情况下,最后赌成功了,给搜狐带来非常大的影响。

  还有一个方面,搜狐要做媒体,想不坑蒙拐骗,不溜须拍马,最后落脚点是独立。就这一原则,你们还找宁浩拍了一个宣传片。而去年你们搜狐的年会,评年度最佳女演员,最后评的是周迅,但当时我的记者了解,当时赵薇和搜狐合作的公关就讲,赵薇可以来,但是要给她一个奖。

  张朝阳说,我们独立的衡量,赵薇去年的影响力没有周迅大,周迅就算是不来,我们也要把这个奖评给她。我不记得究竟是赵薇还是周迅,就是这个意思。其实这也是一个独立性。我们当时综合这几个方面,又赶上畅游的新闻点,觉得我们值得做一下查尔斯同志。这就是我们的价值观,时代的传记、财富的真谛,

  主持人:您一直挺关注搜狐的?

  魏寒枫:因为他当时表现好。我们如何结合着“商业可以很性感、思想可以很好看”去呈现他呢?我们之前是想做王滔,畅游的CEO。但是我们有个在搜狐呆过的记者李志刚,他说跟王滔聊过,但他八竿子打不出个屁来,非常低调。这个东西我觉得比较长,但是我想以一个具体的故事来说明。

  主持人:因为口号那种东西不太详细,通过一个怎样的故事呢?

  魏寒枫:对。我今天来到搜狐,我很想用以张朝阳做封面的这一期来说明“商业可以很性感,思想可以很好看”这个事情。当时我们联系张朝阳,搜狐的市场负责人坚决不肯,说查尔斯要带着大家去雪宝顶爬雪山去,是内部培训,不许去采访。后来我们就商量,我说雪宝顶有没有铁丝网?肯定没有,我们就去!我这个想法是非常鲁莽的,就算没有铁丝网,雪山也不是谁都能进去的。

  雪山不是一片旷野,谁都可以到那里的,它也像风景区一样,有一个口子在那边把着,后来李志刚就强行跑去了。你们市场的人急了,不让你们来你们还要来。但最后查尔斯过来了,看到我们的记者个头比较墩实,而且认出他以前在搜狐干过。他说小李是你啊?既然你来了就进来吧,我看到你身上穿着过去搜狐的衣服。

  这个记者很聪明。这挖掘了张朝阳念旧的特性。“我看到你这个衣服想到了过去,那个时候我要陪明星,要陪客户,还要跟董事会的人斗争,现在我很轻松,就可以去爬山。”张朝阳说。别人报过张朝阳很多次,但是没有一次像这样,单独一个媒体的记者,还不是他邀请的,跟他一同爬山并接受采访的。

  我们这个记者四天四夜没有吃饭,只讨一点搜狐的水和粥喝。终于一个好机会,我们的记者走近查尔斯,说查尔斯我采访你。他说:“好吧,你从里面搬一个小板凳出来吧。”张朝阳就感叹,“我现在坐在这里,小李你知道现在最重要的是什么吗?排第一位的是什么?”记者说不知道。张朝阳说:“我告诉你,第一重要的现在是休息。第二重要的是要喝水。吃饱饭要到第三位。第四位才是爱情啊性啊。”

  在办公室里采访他,他不可能跟你讲这些东西。而且这张照片,张朝阳很多时候都是做秀的状态,一种白面书生的感觉,甚至有时候让人感觉还比较轻浮。但是这张照片,有很少人能感觉到的这么沧桑的他。这脸上还有一些疙瘩,经过风霜磨炼之后的沧桑,很沉静。张朝阳自从这两年以后,逐渐隐入幕后了,畅游上市的时候他都没有出面,都让王滔出来。这些都能很好的诠释我们的价值观,“时代的传记、财富的真谛”。

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